Il concetto di brand positioning è stato introdotto da Jack Trout nel 1969 con il suo scritto “Positioning is a game people play in today’s me-too market place”. Nonostante ciò, è grazie a Philip Kotler, padre del marketing moderno, che il posizionamento è oggi uno degli aspetti principali sui quali fondare le strategie aziendali. Nel volume “Principi di […]
Fare Advertising Online (ads) è un’attività efficace e strategica in ottica di conversione: la pubblicità pay-per-click (PPC), infatti, ha maggiori probabilità di attrarre l’utente nella fase finale del funnel d’acquisto e di stimolarne l’azione di conversione (per esempio acquisto online). Ma quale piattaforma utilizzare per fare pubblicità online? Le opzioni di paid advertising sono principalmente due: Google Ads o Facebook Ads. Dove investire, quindi, tempo e risorse, oltre a quelle […]
Il personal branding è il processo di costruzione e gestione della propria immagine e reputazione professionale. Comprende la definizione dei propri valori, obiettivi e competenze, e la creazione di una presenza coerente e forte sui canali online e offline. Il personal branding aiuta a differenziarsi dalla concorrenza e a posizionarsi come esperto nella propria area […]
La brand reputation è la considerazione e la stima che si ha di un soggetto, misurata su una scala di valore percepita. Per i brand, così come per le persone, le aziende e le organizzazioni in genere, la reputazione è una variabile fondamentale per generare relazioni, valore e opportunità di business. E, in quanto tale, […]
“Bae, il messaggio di Giò mi ha triggerato, ma ora sto in super hype per l’incontro con il tipo”. Di fronte a una frase del genere, chi non strabuzzerebbe gli occhi? Ebbene sì, comprendere il linguaggio della Gen Z (generazione Zeta) può risultare complicato. Lessico americaneggiante, termini e modi di dire fantasiosi: come possono i […]
LinkedIn è, per eccellenza, il Social Network delle aziende e dei professionisti, e permette a questi ultimi di rendersi visibili, condividendo contenuti di valore e creando un network di collegamenti professionali. Infatti, LinkedIn è molto diverso dagli altri Social. Se Facebook e Instagram raggiungono un bacino d’utenza maggiore, LinkedIn è dedicato esclusivamente al mondo del […]
L’importanza del passaparola: la leva più potente del marketing Il passaparola, una delle prime forme di promozione, si fa oggi molto più amplificato data la presenza dei social network. Mentre prima si condivideva la propria esperienza con amici e parenti, oggi abbiamo la possibilità di condividere il nostro giudizio su un determinato prodotto o servizio con una platea […]
La pianificazione mezzi, è la trasmissione di un messaggio pubblicitario ad un determinato target d’individui attraverso mezzi di comunicazione. Il piano di comunicazione è un documento strategico che ha il compito di guidare tutte le attività di comunicazione necessarie al raggiungimento degli obiettivi. Un BUON piano di comunicazione, però, esprime necessariamente il concetto giusto al […]
Il Blog è una sorta di diario di bordo in cui approfondire esperienze o argomentare discorsi e propri pensieri, vediamo insieme i consigli necessari per una buona programmazione. Per entrare in contatto con nuovi potenziali clienti e allo stesso tempo mantenere vivi i rapporti con quelli già acquisiti, fidelizzandoli attraverso contenuti diversi rispetto alle foto […]
Comunicazione Customer Centric: è importante per i Brand? La relazione tra Brand e consumatore è cambiata e sempre di più le aziende hanno bisogno di compiere il passaggio da Product Centric a Customer Centric. Per non essere tagliate fuori dalle nuove dinamiche del mercato, oggi brand e aziende hanno bisogno di mettersi in ascolto delle persone. […]