Archivio Autore: Valeria Grazini

Il Business Model Canvas è diventato uno strumento ampiamente utilizzato per progettare e analizzare i modelli di business. Questo framework visivo consente alle aziende di comprendere e comunicare in modo chiaro i diversi elementi che compongono il loro modello di business. Nell’era dei Big Data, queste imprese possono sfruttare l’enorme quantità di dati disponibili per […]

Il target di un’azienda è un gruppo specifico di persone o clienti che l’azienda mira a raggiungere e soddisfare con i suoi prodotti, servizi o soluzioni. Questo gruppo di persone condivide determinate caratteristiche e attributi che lo rendono un pubblico ideale per l’azienda. Il target di un’azienda può essere definito in base a diversi fattori, […]

Il termine “vanity metrics” si riferisce a metriche o indicatori di performance che possono sembrare impressionanti o lusinghieri, ma che in realtà non forniscono una comprensione accurata o utile del successo di un’attività o di un’azienda. In altre parole, le vanity metrics non forniscono una visione dettagliata del coinvolgimento degli utenti, della fedeltà del cliente, […]

UGC è l’acronimo di User-Generated Content, che significa contenuto generato dagli utenti. Si riferisce a qualsiasi tipo di contenuto – come testo, immagini, video, recensioni, commenti, post sui social media – che viene creato dagli utenti di un sito web o di una piattaforma digitale. L’UGC è diventato sempre più diffuso con la crescita dei […]

SEO (Search Engine Optimization) e SEA (Search Engine Advertising) sono entrambe strategie utilizzate per aumentare la visibilità e il traffico di un sito web sui motori di ricerca, ma differiscono tra loro per i seguenti aspetti: SEA: è una tecnica di advertising online che utilizza gli annunci a pagamento sui motori di ricerca per promuovere […]

Il remarketing è una strategia pubblicitaria basata sulle azioni compiute in precedenza dagli utenti. Grazie al remarketing dinamico, è possibile mostrare gli stessi prodotti o servizi che le persone hanno visualizzato durante la navigazione e riprendere il processo di acquisto dal momento in cui è stato interrotto. La tecnologia si basa sul tracciamento degli utenti tramite cookie, pixel […]

Il personal branding è l’insieme delle attività che un individuo svolge per costruire e gestire la propria immagine professionale o personale. In altre parole, il personal branding riguarda la creazione di una marca personale, ovvero di una reputazione riconoscibile, affidabile e coerente con le proprie competenze, valori e obiettivi. Il personal branding si basa sulla […]

Un piano media, o media plan, è un documento che descrive come un’organizzazione intende utilizzare i mezzi di comunicazione per raggiungere il proprio pubblico target e raggiungere i propri obiettivi di marketing. Il piano media identifica i mezzi di comunicazione appropriati per raggiungere il pubblico desiderato, nonché il calendario e la frequenza delle comunicazioni. Questo […]

KPI (Key Performance Indicators) del marketing sono metriche utilizzate per misurare l’efficacia delle strategie di marketing di un’azienda e valutare il successo dei loro sforzi di marketing. Queste metriche possono essere utilizzate per misurare una vasta gamma di attività di marketing, come la generazione di lead, il tasso di conversione e l’engagement sui social media. […]

Il concetto di brand positioning è stato introdotto da Jack Trout nel 1969 con il suo scritto “Positioning is a game people play in today’s me-too market place”. Nonostante ciò, è grazie a Philip Kotler, padre del marketing moderno, che il posizionamento è oggi uno degli aspetti principali sui quali fondare le strategie aziendali. Nel volume “Principi di […]