La brand awareness si riferisce alla conoscenza e alla familiarità del pubblico con un particolare marchio. In altre parole, si tratta della capacità del marchio di essere riconosciuto e ricordato dal pubblico.
Questa metrica è importante perché può influire sulla percezione del pubblico verso il marchio, sulla loro disponibilità a considerare il marchio per future acquisizioni e sulle decisioni di acquisto future.
Più è maggiore, più è alta la probabilità che il pubblico consideri il marchio in futuro e lo scelga rispetto ai suoi competitor.
Esistono diversi modi per misurare e aumentare la brand awareness, come ad esempio la realizzazione di sondaggi di mercato, la pubblicità sui media tradizionali e sui social media, l’esperienza di prodotto e la partecipazione a eventi di marketing.
Oggi ti proponiamo cinque modi diversi per misurare la propria brand awareness e successivamente aumentarla!
- Sondaggi di mercato: uno dei modi più comuni è quello di effettuare sondaggi di mercato per misurare la conoscenza del marchio. Questi sondaggi possono essere condotti tramite interviste, questionari o test di conoscenza del marchio.
- Analisi dei dati di ricerca: le parole chiave utilizzate dai consumatori per cercare informazioni su un marchio possono fornire indicazioni sul livello di brand awareness. Analizzare i dati di ricerca e i trend delle parole chiave può aiutare a valutare la conoscenza del marchio.
- Analisi dei social media: monitorare le conversazioni sui social media riguardanti il marchio può aiutare a scoprire il livello di brand awareness. Ciò include l’analisi delle menzioni, delle recensioni e della presenza del marchio nei social media.
- Studi di brand tracking: i tracking dei brand sono studi a lungo termine che misurano la consapevolezza, la percezione del marchio e l’efficacia delle attività di marketing. Questi studi possono essere effettuati periodicamente per monitorare l’evoluzione nel tempo.
- Test di riconoscimento del marchio: questo metodo consiste nell’effettuare un test di riconoscimento del marchio. Questo consiste nel mostrare un logo o un’immagine rappresentativa del marchio a un gruppo di persone e chiedere loro se lo riconoscono. Questo test può aiutare a valutare il livello di conoscenza del marchio.
