Fashion Network: un’identità digitale solida e coerente
Fashion Network faceva parte del gruppo MBFG – Mariella Burani Fashion Group – ed era una realtà internazionale nella distribuzione multimarca di abbigliamento e accessori per uomo e donna. L’azienda operava principalmente in Italia, Austria e Svizzera, presidiando diversi canali distributivi. La sua forza risiedeva nella capacità di adattare linguaggi e strategie ai vari mercati, mantenendo però coerenza tra i brand e l’identità madre.
Per questo motivo, il progetto ha avuto un obiettivo molto chiaro: definire e consolidare la presenza digitale del marchio.
Dall’analisi di mercato alla costruzione del posizionamento
Il primo passo è stato realizzare un’analisi strategica del sito corporate esistente. Era necessario comprendere il suo posizionamento valoriale sul web, anche rispetto ai principali competitor del settore moda. Questo tipo di analisi rappresenta sempre una base solida per qualsiasi scelta futura.
Durante questa fase, il team ha valutato con attenzione i valori di Fashion Network e dell’intero gruppo. Inoltre, ha confrontato le scelte digitali dell’azienda con quelle dei competitor diretti. L’obiettivo era capire come migliorare la comunicazione online e differenziare l’identità digitale in modo chiaro.
Valori, immagine e coerenza comunicativa
Il progetto non si è limitato alla creazione di un nuovo sito. È partito invece da una domanda fondamentale: cosa vuole comunicare il brand e come? La risposta è arrivata proprio dall’analisi di posizionamento strategico, che ha permesso di definire la direzione da seguire.
A partire dai valori aziendali, si è costruita una nuova architettura comunicativa. Il sito corporate ha preso forma seguendo un approccio basato su coerenza, chiarezza e riconoscibilità. Ogni elemento – grafico e testuale – è stato pensato per rappresentare in modo diretto la vera identità di Fashion Network.
Fashion Network e l’evoluzione digitale dei brand Griffe Diffusion e Don Gil
Una volta completato il sito istituzionale, il lavoro è proseguito con la realizzazione dei due siti di prodotto: Griffe Diffusion e Don Gil. Anche in questo caso, si è mantenuto un filo diretto con la casa madre. Tuttavia, era importante differenziare l’immagine dei due brand, rendendoli riconoscibili e autonomi nella loro proposta.
Griffe Diffusion ha ricevuto un’identità visiva pensata per un target attento al fashion contemporaneo. Don Gil, invece, ha trovato spazio in un’estetica più sofisticata e classica, in linea con il suo posizionamento. Entrambi i siti sono stati strutturati per valorizzare il prodotto, raccontare il brand e trasmettere fiducia.
Tre siti, un’unica anima
Il risultato finale è una presenza digitale forte, coerente e ben posizionata. I tre portali – istituzionale e di prodotto – si parlano tra loro. Hanno un’identità connessa ma non confusa. Ogni sito rispecchia i valori comuni del gruppo ma si adatta al linguaggio del singolo brand.
Il nuovo sito corporate comunica solidità e visione strategica. I due siti di prodotto esprimono invece l’identità singola, con coerenza stilistica e focus sul cliente.
Questo equilibrio tra unicità e uniformità rappresenta uno degli aspetti più riusciti del progetto.
Una strategia digitale costruita su basi solide
In conclusione, il lavoro svolto su Fashion Network ha dato forma a una strategia digitale completa. Si è partiti da un’analisi di mercato, si è definito un posizionamento, e si sono costruiti strumenti coerenti con l’identità aziendale.
La digitalizzazione dei brand non si è limitata a un restyling grafico. Ha invece coinvolto tutto l’impianto comunicativo. I valori del gruppo sono diventati linee guida per ogni scelta: dai contenuti alla user experience, dalle immagini alla struttura dei siti.
Grazie a questo approccio, oggi Fashion Network dispone di una presenza digitale forte, efficace e competitiva, in grado di dialogare con i mercati di riferimento in modo strategico.
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