Posizionamento strategico: il progetto Microcredito di Impresa
Chi è Microcredito di Impresa
Microcredito di Impresa – MDI S.p.A. è un operatore specializzato nel microcredito, regolato dall’articolo 111 del Testo Unico Bancario. È iscritto al numero 12 dell’elenco ufficiale degli operatori di microcredito tenuto dalla Banca d’Italia. La governance è affidata a un consiglio di amministrazione con 5 membri e un collegio sindacale di 3 componenti. L’intera struttura è sottoposta a revisione legale dei conti, per garantire trasparenza e affidabilità.
La società ha una base ampia e solida, composta da 120 soci. Tra questi spicca Innovative-RFK S.p.A., holding quotata su Euronext Parigi e attiva negli investimenti in startup e PMI innovative. Questa configurazione conferisce a MDI una visione dinamica e moderna del microcredito.
La sede legale è a Milano, simbolo della finanza e dell’innovazione. Tuttavia, il cuore operativo dell’azienda è a Viterbo. MDI è inoltre riconosciuta come PMI innovativa, a conferma del suo impegno verso lo sviluppo tecnologico e la crescita gestionale.
Obiettivi del progetto: ridefinire il posizionamento
“Come possiamo far capire al mercato chi siamo diventati oggi?”
Questa è la domanda da cui è nato il progetto di posizionamento strategico realizzato da Studio Iandiorio per Microcredito di Impresa. L’azienda era cresciuta, aveva evoluto il proprio modello operativo, rafforzato la rete di soci e ampliato i servizi. Ma il modo in cui si raccontava non era più allineato alla sua identità attuale.
Il brand comunicava ancora con un linguaggio superato, incapace di esprimere i valori, la visione e la maturità raggiunta. Serviva un nuovo posizionamento, autentico e sostenibile, capace di rappresentare al meglio l’evoluzione di MDI.
Attività strategiche per il nuovo posizionamento
Per accompagnare Microcredito di Impresa in questo percorso di trasformazione, abbiamo costruito un progetto articolato in 5 step strategici, con l’obiettivo di riallineare immagine, comunicazione e identità aziendale attorno a un posizionamento chiaro e distintivo.
1. Analisi interna e di contesto
Il primo passo è stato analizzare la situazione attuale. Abbiamo ascoltato, raccolto dati, valutato la percezione del brand e gli obiettivi di business. L’obiettivo? Capire chi è MDI oggi, dove vuole andare e come viene vista dal mercato.
2. Ridefinizione della Unique Value Proposition
Abbiamo riscritto la promessa di valore dell’azienda. Non si tratta solo di cosa fa, ma di cosa la rende unica. La nuova UVP è il cuore del posizionamento: sintetizza l’identità di MDI in modo autentico, rilevante e credibile.
3. Allineamento degli strumenti di comunicazione
Tutti gli strumenti sono stati rivisti per riflettere il nuovo posizionamento:
- Restyling del logo
- Nuova immagine coordinata
- Redesign completo del sito web, non solo grafico ma anche strutturale
- Revisione del tone of voice e dei materiali istituzionali
Ogni elemento ora parla la stessa lingua, coerente con la nuova identità.
4. Piano di comunicazione mirato
Abbiamo sviluppato un piano editoriale strategico per i canali social: LinkedIn, Facebook e Instagram. I contenuti sono progettati per rafforzare il posizionamento, intercettare il pubblico giusto e costruire relazioni basate su fiducia e valore.
5. Monitoraggio e ottimizzazione continua
Il posizionamento non è mai statico. Per questo monitoriamo costantemente le performance delle attività, analizziamo i risultati e ottimizziamo le azioni. L’obiettivo è mantenere l’identità di MDI sempre allineata ai suoi obiettivi di crescita.
Un posizionamento che guarda al futuro
Il lavoro svolto con Microcredito di Impresa non si è limitato al rebranding, ma ha dato forma a una nuova visione strategica. Un posizionamento solido, autentico e coerente, capace di accompagnare l’azienda nel suo percorso di crescita, innovazione e apertura verso nuovi mercati.
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